了？“行业一哥”极米科技正硬着陆尊龙凯时·中国网站投影仪卖不动

　　早在2016年时◆◇☆▼，极米科技便针对日本市场推出了智能投影产品阿拉丁▲●。财务数据显示▼◆◇△，公司2023年实现境外收入9▲□◇●▲.13亿元▲◆-▷◁▲，同比增长15-▷○●.6%□•○，对应的毛利率达44▷….63%=■=，远高于境内毛利率26△■▲.66%■▷。不过▷☆▽◁●，境外市场的毛利率也处于下滑态势-△，2023年极米科技境外市场的毛利率同比减少2■▼▼.86个百分点●-○。

　　同比下滑6☆●-•.2%▲▷•=★；IDC披露的数据显示•=，公司在做好自身投影产品的基础上■-□▼。

　　一边是业绩下滑●-•◆、-☆“百度系□◆•=”持续抛售◆●，另一边则是市值的持续缩水○△•▽。9月14日收盘△★▷▽，公司股价报收52△◁.24元●◆□☆，跌幅3■○.79%•★，总市值仅36■=.6亿元□◇■●•，市值已然大幅缩水-▼▷○。

　　事实上▪☆，早在2022年○○▪◆◁，极米科技的业绩便有承压的迹象◇▲••▷，公司当年营收●…•▽▪、净利润分别为42△▪.22亿元▷▷□、5▷■△-….02亿元◇△▲▷，分别同比微增4▽•▷△.57%■☆、3▪☆□•◇▷.72%▷▷，相较于2019年881△△▷▲■.43%•○○-•△、2020年187=•●▷.79%的净利润增速差之甚远▪△▪○。

　　三种技术路线中◆▪○□，LCD路线LCD系列产品多在千元以内-★，在显示效果差异不明显的背景下◁○，消费者自然选取性价比更优的产品☆●…△=▪。

　　首先▷■，据记者了解•▷●■，近年来-•△，另一方面▽△▷，于是便有了极米科技如今半年报的业绩困境•◁▲□○☆：营收微降…▷●•▷、净利润急转直下▷▼●-。公司高管就表示▷■◁▪：▷•●▲••“2024年上半年◁☆-□，行业人士分析认为▼□★-△，是行业规模整体处于收缩态势☆-••。加强全球市场覆盖能力★☆；保持对新兴业务领域的关注▪=▪○-☆。

　　尽管如此●△△，对于公司投影仪行的前景…★，极米科技董事长钟波仍坚称有信心◇◆◆-，他近日说道△=▽•=：目前国内市场需求阶段性承压••◇，智能投影具有可选消费品性质◆▽…☆●◁，公司的产品和技术仍然在持续突破◁○▲▲•，同时公司也在积极推进海外市场拓展★▽▪-=●，公司对行业前景保持信心◇◇。

　　IDC数据显示□◆☆●◆，2018年中国全年投影设备市场出货量前五大品牌分别为极米•△◇▲○、爱普生•▲◁△…、明基☆△○、索尼和日电★△☆-•，国产品牌极米首次成为年度出货量第一品牌▷□。2023年中国投影设备市场总出货量累计达473•▽■.6万台☆•□•，出货量前五大品牌分别为极米▼••◁▲、坚果=●-、爱普生尊龙凯时·中国官方网站◁…▽、峰米…○◆=△、当贝▲▼□○•。

　　对于车载等新业务○▲，极米科技仅回应表示•-•：•…☆△“公司正积极推进车载产品对国内外客户的供应链导入•☆△。△◆▲★•☆”

　　行业产品同质化•☆、低价化的激烈竞争背景下●▼，投影仪市场陷入◇▪…◇▪“低端化★•□…●•”的怪圈▽□□，•□“投影仪一哥=▲△•”

　　对于技术问题▲☆□◇◆，极米科技高管仅回应表示◆=☆◁：…•▷☆“公司目前主流产品使用DLP路线…○□，但公司对于LCD-▽△◆◇、LCOS等路线均有一定技术储备-▷◁…=，以确保公司能够及时应对市场技术变化▽◆。◇▷◁▷☆”

　　面对极为内卷的市场○▪□▽★•，极米科技也早已卷入一场又一场的●■-“价格战•▼◁★◇”中◆★，以抢占市场份额来确保▪-“投影仪一哥○☆▽•”的地位=☆▲□▲。但是价格战的两面性早已在多轮商业战中得以论证□☆☆□▼：即牺牲利润率换取市场份额○●◆◆。

　　急转直下的不仅是公司的净利润■=◇，还有公司的市值▷◇。截至9月14日收盘◁=○，公司股价报收52△☆.24元▼▪▼◇▽■，跌幅3▲☆.79%●•◇，总市值仅36◆▽◇•△.6亿元▽■★○◁▲。短短四个月公司市值大幅缩水◁△◇◇◇，相较于5月份113□☆.2元的高点（前复权）蒸发掉一半以上的市值•◁□□。在业绩□□◁■、股价◇◇◁☆=◁“双杀▷◆☆”背景下△=▽☆，公司更是频频遭到股东□◁•▪“百度系☆★•◁”抛售▪□。

　　这也是投影仪技术路线陷入争议的原因◁■◆◇□●。降低了部分产品终端销售价格•▼◁=▼▪。公司毛利率同比下滑的主要原因是部分老品去库存●▪▲●，投影仪行业主要分为三种技术路线•-：LCD▪◇•了？“行业一哥”极米科技正硬着、DLP以及两者结合的LCOS•▲=▽！

　　整个市场处于○■“低端化□▪●○…=”▽☆◆▪•“价格战▷◇□◁◁▪”的阴霾中▷○。据洛图科技数据◇▼●◁▲，2023年投影仪500元以下产品成为销量的集中出口-=…，销售量占比达到31★◇-=.9%★▷▲，同比上涨8▼★=.2%☆◆；2024年上半年▷▷，中国智能投影（不含激光电视）的全渠道市场销量为288▷★□.9万台▪…□-，同比增长3▷◇◁=★▼.5%□◆▪…；销额为47★…▪△-.6亿元★○▽-△○，同比下降10◆=△=.2%★▪▽•。

　　9月12日▽•◁…，公司半年度业绩说明会召开-△◆□★◁，的业绩困境▷△-…◁、市值大跌等再次成为投资者关注的焦点•=▽▷▪。据披露的半年报-…，公司上半年实现营收16亿元●▪-，同比下滑1☆☆=-◁•.66%-▪；同期归属于上市公司股东的净利润仅为410○☆▲▽▽.03万元□△•☆○，相较于去年同期的9272▲▪★☆.73万元□★，大幅下滑95•★.58%▷▪▼；扣非后净利润为1484…☆◆□□.11万元☆■=，同比大幅下滑125•▷.36%◇□。

　　在近日的业绩说明会上…★◇，2023年我国投影仪市场出货473▽•●=◇.6万台▷◆=▪■，三种技术路线呈现出的显示效果差别不大▽-▼★◇★，公司持续拓展海外市场◇▽，三种技术各有优劣◆•-=。公司董事长钟波近日回应表示○•◁：☆△“二级市场股价走势受宏观环境△…○◁○、市场情绪等多重因素综合影响▪-，一方面◆=，销售额147▪□◆▪=◆.7亿元▷◆，▽■…☆”叠加库存高企等◆○，积攒公司发展新动能○◁★★▪。

　　技术路线之外-◆-▷•◁，电视则是投影仪外部最大的竞品尊龙凯时·中国官方网站-◇△。聚焦电视机技术来看△▽▲，电视厂商们正在卷画质技术的路上一路猛冲▲▷■▽▼，从OLED到MiniLED再到MicroLED等◇■，画质优势是同价位的投影仪难以超越的▷=▪△▽。

　　但是稳居的第一的位置…★▼-，却难掩公司净利润接连下滑的事实•□。财务数据显示•△•，2023年公司实现营收35◇▲.57亿元◆■•☆◇，同比下滑15○▪•□■◆.77%=▲-，同期净利润为1▼▪△--.21亿元◆★，同比大幅下滑75…▲●△.97%△◆▽■△★；扣非后净利润为6822=◁●▽■.22万元▼■■★◆□，同比大跌84•▲●□-▽.57%☆★…◆◁。

　　换言之◆▽，2018年-2023年这六年时间里△◇□○▽△，即便前五的排名变了又变▼•…◇○，极米科技的出货量仍稳居第一▪◆◇○•，且连续六年稳居第一▲◆★•=-；另外▪●，公司销售额也连续四年保持第一•▪•□。

　　如何破局■○-？极米科技也在试图给出答案◆▽•▷。★△”同比下滑25▲◁-.6%▽☆▪■…●。公司积极布局车载等新业务•▲◇○，

　　因此▽□=，投影仪陷入了中高端产品性价比不高◁◆◁△陆尊龙凯时·中国网站投影仪卖不动、低端产品销量不错却又难以赚钱的尴尬局面△◁••-●。

　　在上述背景下▷●=▷▲，极米科技频繁遭到▽○▪△…“系▲△◆★◇”减持■•▼▷○○。南都·湾财社记者注意到▼…●▼=，从2022年3月份解除限售以来■▷△◆尊龙凯时·中国官方网站，百度网讯及其一致行动人百度毕威多次抛出大规模的减持计划○▼。根据极米科技披露的百度减持区间价格及减持数量等粗略估算□-•，百度网讯-◁■◆、百度毕威合计减持套现超8亿元○☆▼▲■☆。

　　有行业人士表示=□●■，智能投影仪此前火热的核心要素主要在于大画面尺寸▼●☆-◁，但随着大尺寸智能电视价格大规模下降后●•，智能投影仪高性价比●◁“大屏显示◇=”优势不再凸显△■☆。且投影仪与液晶电视相比◇△◁•▼，对环境要求较高★●○，需要遮光帘等来阻挡外部光源◁◁▷=■▪，也有消费者表示投影仪使用寿命较短▲◇▼。